毛竹破土指云天,洋河股份积蓄发展新势能

时间:2020-03-06 20:40:14来源:中国酒业新闻网 作者:佚名点击:

  疫情不止,战疫不休。疫情逐渐得到控制的当下,各行各业有序复苏,白酒业也是如此。2月28日下午, 洋河股份 发布业绩快报,2019年度实现营收231.10亿元,归属于上市公司净利润73.42亿元。虽然业绩增速呈现放缓,但营收和利润规模仍高居行业前三。

  关键数字背后的秘密

  2019,是白酒行业调整的关键一年。在疫情当下的冷静期,拨开喧嚣与烦扰回头仔细研究,可以得出结论这一年白酒业的确进入了“多主体、缓增长、强刺激”的弱周期。

  2019年度洋河股份实现营收231.10亿元,归属于上市公司净利润73.42亿元。与过去几年的业绩相比,增速放缓,但财务状况仍旧十分良好;与其他酒企2019年度的业绩预告相比,略失惊艳,却相当踏实,这其实是洋河股份主动调整的结果。

  2019是洋河股份的品质大年,洋河以“品质洋河”为圆心展开一系列动作,从年初营销大会提出“精铸至臻至强的产品力”,到誓师大会发出“品质革命”动员令,再到苏酒头排酒发布会献上“2019年第一份厚礼”,到年底梦之蓝M6+的“品质升级”,一步一步将洋河的“品质革命”不断推向高潮。梦之蓝M6+甫一面世,就引发广泛关注,燃爆春节前的白酒消费市场。急速奔跑、小步快走、闲庭信步,都是姿态,慢下来更利于深度思考。

  

品质是企业的生命之源,渠道则是企业的无形资产。洋河与市场紧密相连,时刻关注着白酒业的库存与渠道,自2019年6月就开始进行主动调整,积极采取控货稳价策略。当年10月,曾有酒业媒体实地调研,发现与其他品牌相比,洋河酒的出厂日期格外新鲜,反映了出库存和终端动销良好。

  一手深耕品质,一手梳理渠道,洋河股份2019年的主动调整,展现了企业的弹性与韧性,也将给未来数年健康发展留足了空间与时间。

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