12月23日,中国高端白兰地开创者可雅KOYA品牌全国巡回“论鉴”活动首站落地无锡。活动现场,3款有着深远历史渊源的张裕白兰地年份老酒首次亮相并进行拍卖,吸引众多场内外藏家参与,最终【1956年的年份老酒更以195,001元成交,再次刷新张裕白兰地年份酒拍卖的新纪录】。发布会现场,可雅品牌分别与中国收藏家协会、阿里拍卖和浙江汇仓云品零售社交集团签署战略合作,深度入局老酒收藏市场,同步发力社交新零售和线上拍卖,在商业生物链的关键环节逐步形成独有的竞争力,实现战略升级和蜕变。与此同时,现场授牌无锡重点经销商和联盟商,寓意可雅将进一步深耕区域市场,释放消费潜力。着眼于全球,着手于局部,彰显可雅在大品牌时代的大战略格局。
作为全新发布的全国巡回“论鉴”活动系列,烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江表示,“首站落地无锡,因为它和张裕的发源地—烟台,同为近代民族工业的发祥地之一,拥有同样的现代商业精神和活力。此次无论是年份老酒拍卖还是与3家重要合作伙伴的战略签约,都彰显可雅将始终聚焦“高品质、中高端和大单品”的战略方向,以消费者为中心顺应消费趋势的变化,打造引以为傲的民族品牌。《中国可雅 太湖论鉴》将见证这一系列昭示辉煌的盛事“。
【张裕集团周董事长现场发言】
品鉴会现场,众多重量级嘉宾云集。中国收藏家协会常务理事副秘书长、烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华,江南大学生物工程学院院长、教授、国家固态酿造工程技术研究中心副主任许正宏,江苏省酒类行业协会常务副会长及秘书长王建英,汇仓云品共享贸易有限公司董事长卢洪波,阿里拍卖事业部总监酒类业务负责人程梁,烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理、张裕白兰地销售公司总经理姜华,中国白兰地首席大师、可雅酒庄总经理张葆春女士等共聚雅宴,太湖论鉴。
【各位嘉宾敬酒】
论鉴未来,发力老酒拍卖市场
酒作为一种“可赏、可闻、可品”的文化形态,伴随着历史变迁。不但口感醇厚、香气浓郁,还有很高的文化价值和收藏价值。此次亮相拍卖的三款张裕白兰地年份老酒都具有极高的收藏价值,时间跨越50年代至70年代末,每一瓶背后都有不凡的历史意义,吸引众多场内外藏家的积极参与。值得一提的是一瓶1956年的老产品,从日本回购的年份酒,属于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特别纪念酒,还有一瓶70年代末张裕公司给宋庆龄基金会活动提供的白兰地礼品,产量极度稀缺。【最终3款酒分别以195,001元,118,001元,28,001元,成交,其中1956年的年份老酒再次刷新张裕白兰地年份酒拍卖的新纪录】,在2020年度年份老酒拍卖市场留下浓墨重彩的一笔。
【张裕白兰地销售公司总经理姜华与阿里拍卖签署战略合作】
50年代
1956年老产品,出口到日本多年后又回流到国内,属于稀缺的孤品,而且保存状态完好。产品酒业线罐装很高,并且在当时盖子工艺领先全国,当时茅台也没有到达同等技术水平。
60年代末 70年代初
70年代“老三篇”特别纪念酒
70年代末
70年代末,张裕公司给宋庆龄基金会提供的白兰地礼品。为数不多,仅生产过一批。
根据中国酒业协会于2019年发布的《中国老酒市场指数》报告:随着老酒价格不断上升,消费人群持续增加,2021年,老酒的市场规模将达到千亿。去年,在“张裕白兰地老酒回购暨年份酒战略首发”活动上,一瓶1914年或1915年的可雅白兰地价值超百万,彰显其高端价值属性以及稀缺属性。张裕白兰地销售公司总经理姜华表示,“纪念酒和年份酒的推出,是可雅白兰地落实品牌高举高打的重要举措,为国内收藏界提供了一个全新且极具潜力的收藏选择。”
除了线下拍卖,可雅将同步发力线上拍卖领域,适应2020年初互联网直播热潮的兴起。张裕白兰地销售公司总经理姜华表示,“随着国内消费者的不断进阶,白兰地收藏逐渐成为高净值人群的投资选择之一”。对于此次张裕集团与阿里拍卖的战略合作,阿里拍卖事业部总监酒类业务负责人程梁表示,“它象征着一轮新的高端酒拍卖大潮正在汹涌来袭。未来的高端白兰地收藏市场,可雅将势不可挡,逆势走高。”
【发布会现场拍卖照片】
强强联手,加码社交新零售
迎来社交新零售的黄金时代,以社交赋能的新零售模式,成为行业主流趋势。引领时代发展的社交新零售站在了时代的风口,成为一个新的经济增长点。张裕集团周董事长表示,“在未来,可雅将不断创新营销模式,布局发展社交新零售平台,线上销售渠道与线下销售渠道齐头并进,借助社交新零售实现新消费趋势下的“弯道超车”。浙江汇仓云品共享贸易有限公司卢董事长表示,很高兴能和可雅这样实力雄厚、市场信誉高的品牌一同携手驶向社交新零售的蓝海,让更多人享受高品质好酒的同时也能实现创业梦想。
【浙江汇仓云品共享贸易有限公司卢董事长现场讲话】
打造大联盟体系,闪耀太湖之畔
活动现场,张裕集团周董事长授牌江苏省重要联盟商。江苏省作为中国最大的高端烈酒消费省,通过精选经销商形成品牌在该区域市场的“大联盟体系”,精细化运作进一步释放该市场的消费潜力。未来可雅品牌将进行减量增质集中优势资源,通过“控量、提质、扩需”实现量价齐升。经销商代表表示“可雅白兰地作为中国高端白兰地的开创者,其历史文化优势、稀缺的品牌价值及上乘的产品品质,我们有信心可雅将成为中国酒类市场下一个风向标”。
【大联盟体系授牌】
全新系列品鉴会,“雅宴”首次魅力亮相
升级版的品鉴会代表可雅在2021年品牌高端化的持续发力。突破常规的品鉴会形式,为宾客打造一场沉浸式的雅士盛宴。来宾不仅可在闻香区域体验到不同年份可雅的酒香雅韵,中国首席白兰地大师张葆春带领现场宾客分别品鉴可雅桶藏6年VSOP,10年XO和15年XO,感受传世雅品。别致的实物闻香体验,通过创新性地在闻香盒内呈现更有中式特色的风味凸显可雅的色香味馥郁芬芳。张葆春现场分享:“张裕一百多年来对品质和工艺的坚守、对匠心的传承,将西方白兰地工艺优点和中国地域特色相融合,不断创新、敢于取舍,赋予可雅白兰地丰富的品格,是真正有灵魂的白兰地。”
【白兰地大师张葆春女士带领大家品鉴可雅】
趋势已定,未来已来
未来,中国可雅将持续发力,进一步打开中国白兰地营销新格局。作为行业标杆品牌,不仅要承担白兰地品类教育的责任,更肩负着引领整个行业健康成长的使命,唯有坚持高端化、精致化、专业化才是品类增长的唯一路径。在各方合作伙伴的携手下,走出一条属于我们中国白兰地品牌自己的路。我们的未来,大有可期!我们的征途,是星辰大海!
关于可雅KOYA白兰地
1896年,张裕公司酿造了中国第一瓶白兰地,并于1914年正式上市发售,命名为可雅白兰地。1915年,可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖,2019年3月,在德国杜塞尔多夫酒展期间问鼎全球白兰地盲品冠军。 可雅白兰地的酿酒原料为白玉霓葡萄,采用法国夏朗德壶式蒸馏器两次蒸馏,选用法国利穆赞林区橡木桶进行陈酿,调配时最浅龄“生命之水”的陈酿期超过干邑产区规定的6年。可雅白兰地系列分为桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP。
